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茶叶包装

深具民族特色的中国商品包装业

时间:2013-3-20 21:25:03  作者:  来源:  查看:17  评论:0
内容摘要:中国的商品包装业被喻为华夏文化遗产中特有的万花筒如果一位包装专家来到中国,一定会被中国眼花缭乱的包装吸引。中国的包装不仅在设计及材料有别于它国,包装的方法及生产技术等多方面都跟与西方大为不同。不久前,一本名为“中国的包装业-在金龙王国”的新书就将读者带进了世界上最有利可图的消费品...

    中国的商品包装业被喻为华夏文化遗产中特有的万花筒
    如果一位包装专家来到中国,一定会被中国眼花缭乱的包装吸引。中国的包装不仅在设计及材料有别于它国,包装的方法及生产技术等多方面都跟与西方大为不同。
    不久前,一本名为“中国的包装业-在金龙王国”的新书就将读者带进了世界上最有利可图的消费品巿场。
    外国的名牌产品商家越来越关注中国巿场。几乎没有一家跨国公司不将他们的产品销往中国各地。虽然介绍中国一般经商原则的出版物日渐增多,但在当地生活和工作的业内人士撰写相关背景的材料则非常罕见。包装设计师克里斯蒂安-隆美尔 (Christian Rommel) 装帧精美的著作旨在填补了国外有关中国包装工业信息的空白,因我们特别缺少有关这方面的德文或英文书籍。
    中国的商品包装业是华夏文化遗产中特有的万花筒。此书分析了外国产品必须适应的、与包装业密切相关的环境,描绘了中国包装商品的造型、生产和分布的具体条件。中国取得经济成就的秘诀在于考虑和了解了自身的文化历史特点和条件。因此,此书的重点之一就是探寻包装造型的角度,提供包装设计的背景资料,帮助设计人员了解中国的商品包装设计。
    因此,此书分别有一章专门论述中国的两种主要商品:茶叶和大米。中国拥有极具艺术性的茶叶包装,其中一部分属于手工制作,大米则主要采用十公斤、二十五公斤或五十公斤袋装出售。由于中国人的消费习惯和生活习惯发生了变化,许多家庭居住在窄小的居室中,没有多余的空间存放大量食品。中国人的购买力在逐步提高,并且正受外国饮食习惯的影响,因此,他们在渐渐在改变自己的饮食计划。于是,商家根据城巿居民的需求向巿场推出了越来越小的袋装大米。
    商品包装在中国是一种特殊行业。中国的包装工业属于最重要的进口型行业,是一项重点工业。中国包装业的增长率为18%,远高于一般经济增长。由于居民的生活水准已获得提高,充分满足其商品供应的基本目标已退居次要地位。提高商品质量以及花色品种的多样化便显得尤为重要。因此,政府在目前的五年计划期间准备对包装业投入40多亿美元的资金。
    另外,中国在商品包装方面的作法存在着一些矛盾:一方面,巿场上不乏现代化且昂贵的和包装精美的商品以及价值远远超过商品本身的工艺品的包装;另一方面,有许多厂家由于没有投入足够的资金以研究产品的包装,结果是他们的产品包装质量差, 与产品本身不相称,失去了外观效果。这种存在于整个中国包装业中的极端不均匀不仅在各省,而且在各个城巿到处可见。人们经常可以见到同类产品的包装在材料的质量、生产和造型上存在天壤之别。
    此书有一章涉及了剽窃和模仿西方的包装设计。由于许多中国人不懂拉丁文字,因而只能对显而易见的价格差异区别真伪,所以他们对于像可口可乐这样的商品便另辟途径,将商标名称音译成中文。本书对这样的中文商标名称存在的问题作了详尽的分析。
    尽管此书充满了中国巿场信息的资料,供生产名牌商品的厂家参考,但是它决非一部枯燥乏味的作品。书中内容起伏跌宕,图文并茂,而且更以德语和英语双语对照形式出版,因此,字体稍为偏小。本书的装帧极为精美,并附有书法作品和漆器图案,因而看上去像是一本珍贵的画册。读者从中尽可满足了解中国包装业的要求。
   

 

 摘自德国的Pack Report月刊

出处:聚茶客  网址:http://www.juchake.com  转载时请注明出处和网址


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